美付费电视Q1流失加剧,YouTube TV成唯一赢家 环球短讯

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按照美国调研公司LRG的数据，美国最大的付费电视提供商——约占市场的96%——在2023年流失了约221.5万名电视订户（大约2.8%），而在2022年Q1则流失净损失约为185万人。“2023年Q1的付费电视净流失约为220万用户，超过了以往任何一个季度，”LRG首席分析师说：“与最近几个季度类似，创纪录的净流失是掐线（disconnect）增加的结果。”付费电视用户的下滑已经导致有线电视台与有线电视网之间的内在动态收支平衡继续偏离，使得流媒体应用趋势继续推进（但新形势VOD更多是混合VOD）。

主流付费电视提供商目前拥有约7366万用户，其中七大有线电视公司（其间有过合并）拥有约3682万电视用户（大约一半）；其他传统付费电视服务商（包括卫星服务商和电信公司）拥有2361万用户；主流互联网交付的付费电视服务商（vMVPD，可称为网络直播电视，包括对YouTube TV的用户估计）则拥有约1349万用户（大约18%）。

本季度的各服务商主要用户变化主要情况包括：

主流有线电视提供商在2023年Q1净流失约106万视频用户，而在2022年Q1净流失约82.5万用户；

其他传统付费电视服务在2023年Q1净流失约76万用户，而在2022年Q1净流失约62.5万用户；

主流vMVPDs在2023年Q1净流失约39.5万用户，而在2022年Q1净流失约40万用户（与新增YouTube TV统计相关）。

也就是说，受到VOD冲击的不仅包括有线与传统服务商，连互联网交付的付费电视服务商（vMVPD）也在流失用户（不过因为涉及了YouTube TV流失情况较为减缓），后者的情况在此前两个季度都未出现。这或可以深入体现现有经济情况下，付费电视应用在美国的下滑——因为用户更多选择了相对更为廉价的流媒体服务（包括混合VOD）。

值得注意的是，谷歌的YouTube TV在Q1增加了10万名客户，使其成为该季度唯一一家增长的美国付费电视服务商。目前YouTube TV用户总数达到570万，在美国所有付费电视运营商中排名第五。而且，考虑到YouTube TV在智能电视终端与体育直播领域的拓展，这一数据预计还在攀升。比如，科罗拉多州的小型有线电视运营商WideOpenWest（又名WOW！）正式结束了自己的IPTV服务，为当时的客户提供YouTube TV、Fubo TV、Sling TV和Philo的选择，以捆绑其高速互联网。

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